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2026年1月18日，冰川全国首店于上海合生汇B1层盛大开业。作为五角场商圈聚焦年轻态消费客群的核心阵地，这里汇聚了追求高品质、注重穿搭场景化与情绪价值的都市白领，与冰川的核心目标客群高度契合。此次开业，重磅推出的「冰川1952」系列，以时尚混搭概念重新定义户外服饰，创造性融合登山机能风与都市时尚通勤元素，让户外专业功能与都市潮流美学无缝衔接，真正实现「上山能探索，进城能出街」的全场景穿搭体验。
冰川品牌升级携手知名设计师化高峰及其然高（上海）品牌管理有限公司。然高团队擅长品牌升级、商品企划、产品研发全链路服务，拥有国内外众多品牌实战经验，其提出的新锐打法与冰川“户外山脊的时尚同行者”定位及轻户外赛道布局理念高度契合。双方将于2026年3月26日中国国际时装周发布新一季产品，通过专业的设计表达让冰川的轻户外功能美学与潮流属性再度升级，为品牌全国布局做好前期的品牌力积累与市场铺垫，让更多消费者看到中国老牌的设计新力量。
冰川的复兴，从来不是简单的怀旧，而是在坚守73年品质根基的同时，以产品创新、设计升级与全渠道布局，与当代消费者建立深度对话，精准捕捉都市轻户外市场的增长机遇。随着消费者对服装功能性、时尚性、场景性的需求日益多元化，冰川以73年的品牌积淀、创新的产品设计、清晰的市场定位，在竞争激烈的服装市场中开辟出差异化增长空间，以「户外山脊的时尚同行者」的姿态，陪伴更多都市人，在生活的每一场探索中，穿时尚，赴山野。
