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义乌政府也非常支持包括走播在内的直播电商的发展。2025年3月，义乌直播电商数字大楼启用；10月，全球数贸中心开业，标志着义乌市场完成新一轮迭代升级，开启从传统贸易模式向数字贸易生态跃升的新进程，中心内自主品牌多、硬件设施和环境全新升级、支持零售业务，为直播电商，尤其是走播模式注入强劲发展动能。最新数据显示，2025年前10个月义乌直播带货创下历史新高，累计开播93.96万场，实现零售额653.37亿元，同比增长33.33%，已超过2024年全年总量。
