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将赛事流量变为经济增量，在当下正成为共识。浙江省近期发布的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》明确提出：“2025年，举办国际级体育赛事30场以上、国家级体育赛事200场以上、省市级体育赛事1000场以上。”仅杭州一地，全年计划举办的各类体育赛事就达260余项。去年，上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。今年在上海国际赛车场举行的F1中国大奖赛，吸引了超22万人次到场观赛，其中境外观众占比15.25%，较去年翻了一番。
亮眼的数据，离不开软硬件设施升级。深圳新鹏城俱乐部总经理汤锡钢介绍：“俱乐部借助球场全新的声光电系统，通过激光秀、乐队表演等开场节目为新球场和赛事造势。赛场内聚焦官方球迷商店和餐饮服务点，在动线设计、点位数量、服务质量等方面不断优化，为球迷提供个性化、多品类、高性价比的选择。”随着深圳市体育中心综合商业体即将开业，俱乐部还将与场馆方围绕智慧服务、社群运营、AI赋能等领域积极探索，吸引更多足球迷和体育爱好者。
本赛季中超联赛，大连英博队已经进行了6场主场比赛，几乎每场比赛都一票难求。大连英博足球俱乐部总经理陈东表示，本赛季球票收入相较上赛季几乎翻了一番。球队周边衍生品销售，仅“五一”假期两个主场比赛日就取得了超预期的效果。为了应对激增的客流量，球场周边的商场、餐馆纷纷主动延长营业时间。大连梭鱼湾足球场投入使用仅两年，其硬件设施堪称国内一流。每个比赛日，大连市文旅局在赛场周边组织举办的大连足球嘉年华都备受球迷追捧。“比赛日逛梭鱼湾”，逐渐成为大连市民的休闲新方式。即使是没有抢到门票的球迷，也前往球场附近商业综合体搭建的第二现场为主队助威。
赛事经济发展得益于政策支持。去年11月，国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，对综合性冰雪赛事活动科学开展风险评估，合理测算所需安保力量，核定赛场安全容量，并要求可售（发）票数量原则上不低于赛场可用座位数的95%。这是相关部门近年来致力于“放管服”改革的重要体现。今年3月，中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》再次明确提出要提高可售（发）票数量。
赛事经济的刺激作用并不局限于比赛期间，也成为激活城市发展的新动能、提升国际影响力的引擎。因此，除了完善赛事配套服务、挖掘赛事周边消费潜力外，还需进一步提升城市运营水平和治理能力，让体育迷在观赛之余拥有更多元化的消费体验，深刻感受城市软实力。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫认为：“体育赛事是促进行业融合的重要平台，在释放体育消费潜力方面发挥着积极作用。要进一步扩大优质体育产品和服务供给，借助政策红利释放消费潜力，推动体育产业高质量发展。”
