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在国际赛场，赖茅以创新互动搭建情感桥梁。厦门苏迪曼杯期间，由中石化易捷销售精英和经销商代表组成的“信赖观赛团”与奥运冠军张楠、田卿夫妇同场观赛，实现了品牌文化与体育精神的双重赋能。赛期内，赖茅在全国举办了18场覆盖1700余人的观赛活动，将观赛的激情延展至酒桌的真情。杭州总决赛现场，赖茅打造的沉浸式羽球能量体验馆吸引了众多目光，奥运冠军王懿律、羽球达人镜坠离心、赖小羽及人工智能机器人组成的“超级观赛团”的惊喜亮相，更是将现场氛围推向高潮。此外，赖茅在本届赛事中还组织了客户赛场体验日活动，让消费者能亲临国际赛场感受羽球氛围。
在业余赛场，赖茅以多元赛事深耕羽球沃土，其自主IP“赖茅杯”涵盖高校赛、场馆赛、石化赛，三大赛事既各具特色又相互协同，共同构建起覆盖广大球迷、高校校友及合作伙伴的立体化羽球生态——高校赛自2019年创办，已连续举办七届，成为国内高校羽毛球领域知名的校友赛事之一，参赛高校队伍超过110支，覆盖校友超过1600余人，其中985/211高校占比超过90%。场馆赛在2025年实现分站赛场次规模翻倍，在全国11个省份40个城市共吸引8018名场馆会员参与，赛期内促进产品动销突破671万元。今年全新推出的石化赛，作为IP体系中的又一全新赛事，精准面向渠道客户群体，开创了渠道联动的新模式，全国累计开展8站，覆盖中石化职工与上下游客群近2000人。
