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作为十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人，本人有幸经历了吉祥物“喜洋洋”“乐融融”从概念萌芽到最终落地的全过程。随着全运会脚步的临近，这一对以中华白海豚为原型的吉祥物越来越受到大家的喜爱。它们不仅承载着“喜气洋洋、其乐融融、团圆和美”的美好祝愿，更成为探索粤港澳大湾区城市品牌塑造的创造性实践。在设计过程中，我们始终思考着一个核心问题：如何通过设计语言构建既能体现地域特色又能凝聚区域共识的文化符号？这一思考，或可为粤港澳大湾区的城市品牌建设提供新的视角。
在设计初期，我们构想过用三个元素分别代表三地的组合造型方案，这些方案看似完美地照顾了各地，却面临着文化符号分散的风险。经过深入研究，我们决定聚焦于单一形象，以中华白海豚作为粤港澳大湾区的共同象征。这一抉择基于三层考量：一是中华白海豚的名字中蕴含着“中华”二字，象征着深层的民族认同与回归期盼；二是白海豚对生态环境极为敏感，近年来频繁出现在港珠澳大桥附近海域，体现了大湾区生态文明建设的成效，以它作为原型也体现了设计的在地性；三是白海豚作为高度社会化的群居动物，其集体行动的习性契合了粤港澳三地“团结、奋进、拼搏”的体育精神内核。
我们采用了“文化性+时代性”的设计策略，在造型上强化了白海豚的微笑曲线和流畅体形，赋予其亲和力与动感。色彩上选择了“一白一粉”的配色方案，既符合白海豚运动后血管充血变粉的生理特性，也兼顾了色彩心理学和市场需求。特别值得一提的是吉祥物头顶的“三色水柱”设计，这个视觉元素既模拟了白海豚跃出水面时的自然形态，更巧妙地融入了粤港澳三地的象征色彩：广东的木棉红、香港的紫荆紫和澳门的莲花绿。这种设计语言将地方性元素、国家性事件与普世美感融为一体，使地域文化成功升华为区域叙事的一部分。
更重要的是，吉祥物作为文化IP，具有将宏大区域叙事转化为可感知、可触摸的日常符号的独特能力。当人们将“喜洋洋”“乐融融”的文创产品置于办公桌、带入家中，大湾区的品牌形象也随之融入日常生活。这种情感化的连接，降低了区域品牌传播的理解门槛，为城市品牌建设提供了持续的社会动力。进一步看，“喜洋洋”“乐融融”能否成为长久的城市IP，关键在于后续的运营和维护。建立系统的IP开发策略，拓展多元的应用场景，才能让这对吉祥物真正“活”在大湾区的城市肌理中。
