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政策支持体系也在不断完善。《“十四五”体育发展规划》明确提出“2025年体育产业总规模达到5万亿元”的目标，针对从产业体系、市场主体、消费促进等方面作出具体部署。2022年《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》强调“推动体育产业与相关产业融合发展”，为体育产业拓展边界提供了政策依据。2023年《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》则聚焦冰雪、水上、山地等户外运动领域，进一步细化了产业增长点。今年8月初，财政部、民政部、国家体育总局等九部门联合印发《服务业经营主体贷款贴息政策实施方案》，为体育企业的贷款带来贴息的重大利好。
赛事经济已经成为拉动体育消费的强大引擎。进入“十四五”以来，我国大型综合性赛事辐射性、带动性强，冬奥会、亚运会、世运会相继举办。以杭州亚运会为例，在杭州亚运会举办期间，带动周边地区消费最高增长达到40%以上。群众赛事活动不断拓展创新，“村超”“浙BA”等一批群众身边的赛事活动火爆出圈，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。业赛事市场价格逐步提升，CBA、WTT、F1等热门赛事门票销售火爆。去年中国网球公开赛门票收入超8000万元，CBA 24-25赛季季后赛场均视频播放量超1500万。
