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礼盒设计也暗藏巧思，外包装以放大版“光明棒冰”为灵感，打开瞬间仿佛推开一扇通往上海文化的窗口。更具创意的是，内盒采用盲盒形式，九大款式对应九句鲜活有趣的沪语，从经济、文化、生态、科技、美食等九大维度解码魔都魅力。这种拆盲盒的期待感，更让每一次品尝棒冰的过程都成为探索上海文化的独特旅程，使光明冷饮不只是消暑佳品，也是体味城市文化的载体。例如，“老有腔调额”搭配外滩建筑插画，并标注沪语音标与英译，让外国游客也能读懂百年建筑里流淌的历史韵味；“老来塞额”则指向陆家嘴金融城，这句意为“超厉害”的地道方言，精准道出了这片土地上涌动的经济活力。
这份承载文化的清凉也延伸至上海书展。书展开幕当晚，“光明乳业×上海之夏”定制棒冰在“光明新品阅读时光”主题活动上亮相。俄罗斯籍、会说上海话的“网络大V”Alex，现场用沪语朗诵弄堂童谣，熟悉的沪语搭配熟悉的味道，让海派情怀在味觉与听觉中交织。此外，光明乳业与中信出版集团联合推出“解锁你的新芝士，限定开学大礼包”，包含光明再制干酪等经典乳品，搭配新芝士文具笔、笔记本、主题贴纸和NFC有声书卡等，让精神食粮与味蕾同步满足。
作为参与者与传播者，光明乳业深度融入上海的夏日狂欢，通过一系列精彩纷呈的活动与举措，将品牌发展战略与城市文化建设紧密绑定。在2024首届“上海之夏”国际消费季期间，光明乳业积极参与了上海国际旅游节、上海ATP1000网球大师赛、首届上海国际光影节等标杆活动，在旅游、体育、美食、光影等多个领域深度渗透，不仅实现了品牌推广与市场拓展，更在城市文化传播、消费体验提升等方面贡献了重要力量，成为品牌与城市发展同频共振的生动范例。
