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习在参加十四届全国人大三次会议江苏代表团审议时指出：“要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”以城市为单元，让足球走近百姓；以办赛为抓手，为发展添活力，“苏超”踢出了一记“文化赋能经济社会发展”的好球。足球是圆的，一切皆有可能；足球也是“方”的，有其内在的发展规律与破圈法则。“苏超”出圈走过了怎样的印迹？带给我们哪些启示？回答好这一课题，对我们而言，也是一场“必须踢好的球赛”。
一切的纷繁复杂，背后都有其自身的逻辑。随着经济社会发展，人们对文化、体育、旅游等精神文化的需求不断提升，发展体育事业有了更好的群众基础。2024年，江苏GDP达13.7万亿元，人均GDP超16万元；截至2024年底，全省体育场地总数达36.37万个，人均4.46平方米，“三大球”场地达8.18万个，建成校园足球特色学校2000余所。足球运动在江苏有良好的发展基础，江苏球迷早就翘首以盼，期望有一场“属于自己的赛事”。2024年，我省举办南京与苏州两座足球发展重点城市对抗赛，引发球迷极大的观赛热情。在南京大学城市科学研究院执行院长胡小武看来，“苏超”的举办，既是对国家足球改革部署的积极响应，也是对人民群众体育热情的有力呼应。
探寻“苏超”出圈的密钥，不难看到，“苏超”是从江苏肥沃土壤中“长”出来的硕果，离不开江苏良好的发展环境。同时，“苏超”也是众人齐心“踢”出来的盛事。“苏超”516名注册参赛选手中，65%是教师、学生、快递员等来自各行各业的足球爱好者，他们白天工作、晚上训练，有的为了减重10公斤不惜只啃黄瓜，有的为了比赛自驾3小时跨城参训。球场外大家团结友爱，球场上则“不讲情面”：第二轮徐州对阵宿迁的那场比赛，队医上场19次，用担架抬走6人，两队替补队员全部上场，最终双方以1∶1握手言和。当业余选手也有机会在球场当主角，当比分不再是判断球赛好坏的唯一标准，当拼搏本身就那样动人，这样的足球更让人喜爱；当体育回归了原始的纯粹和快乐，城市荣誉交由“身边的英雄”来捍卫，“苏超”就这样精准击中了大众情绪，赢得广泛的认可和喜爱。诚如江苏省足协副主席王小湾所言，“办赛的初衷，就是为了让更多人感受足球的乐趣”。“草根足球”“快乐足球”“人民足球”的底色，诠释了“苏超”何以出圈，由“球迷的球”变为“大家的球”。
主办方与球迷齐心协力、主流媒体和自媒体主动参与、官方与民间良性互动，有人说，“苏超”出圈是“导”出来、“玩”出来、“炒”出来的，这种观点不无道理。“苏超”的爆火，既靠足球场上“真刀真枪”的“武踢”，更靠球场外“你来我往”的“文踢”。“苏超”开赛以来，网友自发“造梗”“玩梗”，“梗密得让人不知道笑哪个好”。5月26日，新华日报交汇点新闻专门成立“木更工作室”，先人一步，积极引导原本只在网上日益火热的“苏超梗”。此后，工作室又相继发起晒图、对歌、斗诗等活动，推动网友既“卷热梗”又“卷文化”。解放日报社总编辑丁波表示，主流媒体专门成立“接梗、玩梗、引导梗”的工作室，这一探索值得学习。在这场全民参与的“文化泼水节”中，每个人都能找到自己的位置，体验专属快乐，推动“苏超”从地方文化现象向全国认知符号嬗变。用苏州大学东吴智库副院长周永博的话来说，“乐造梗、造好梗”让更多人变身为内容共创者，强化了“苏超”与普通百姓的情感联结，“其乐融融，这正是当代社会珍贵的文化图景”。
“苏超”是一粒创造和促进消费的金球。第三轮比赛后，“人人都想当‘南哥’”“常州十三妹”等成为爆红热梗，常州迅速捕捉热点，推出“叫南哥”赛事主题帆布袋，销量突破3000件；同步开发“恐龙妹妹”IP玩偶，在常州中华恐龙园预售阶段即获得超万份订单。交汇点“苏超”频道文创团队着力打造“非遗联名”“江苏十三画”“潮玩盲盒”等文创产品，一经推出便销售一空。在省旅游协会秘书长吴耀宇看来，“苏超”真正实现了赛事流量转化、文化价值变现和消费能级提升的良性互动。
一个“热梗”便暗藏如此商机，“苏超”的“造富”能量可见一斑。不止于文创，“苏超”对消费的拉动全面而多元。数据显示，在“苏超”带动下，江苏端午小长假3天接待游客近1242万人次，实现旅游消费总额46.93亿元。6月1日南京对阵无锡、南通对阵泰州均取胜后，6月2日当天美团平台“南京盐水鸭”菜品套餐的订单量增长了58%、“南通早茶”的搜索量激增367%。6月14日，“苏超”第四轮开赛，5个主场城市的酒店预订量同比分别增长150%、54%、47%、42%和15%。在第三轮比赛中，“苏超”吸引了超18万球迷现场观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。“苏超”这粒金球的“含金量”，就是这样高。
显性的数据有形，隐性的效应无价。如果认为“苏超”带动的仅仅是一些消费数据，则未免小瞧“苏超”了。截至目前，“苏超”比赛进行到第五轮。前4轮比赛，南通队3战3胜，第四轮轮空，踢进8球，赢得“南哥”称号；而被网友称为“十三妹”的常州却4战4败，反复被“减笔画”：一减为“吊州”，再减为“巾州”，三减为“｜州”，四减为“0州”。但在网友看来，常州虽输了比赛却敢于“自嘲”，以开放自信的姿态大打城市营销与文化推广牌，真正做到了输了比赛却赢了流量，少了“笔画”却多了好感，成为一球未赢的“大赢家”。
就像汽油倒在炭火上一样，“嘭”的一声，“苏超”出圈，成为全网走红、全媒热议的现象级赛事，以至于谈起这个过程，许多人都连呼“想不到”。其实，偶然背后亦有必然。加快“三大球”振兴发展，开展全省城市足球联赛，是我省的重要部署，也是群众的期盼。“苏超”的出圈证明，这一决策因时应势、顺乎民意。同时，也从一个侧面说明，干事创业，就是要打破思维定势和观念梗阻，敢闯敢拼、敢为善为。在南京大学哲学学院教授周嘉昕看来，“苏超”带来的核心启示正是“守正创新”4个字，“正因为坚持以人民为中心的发展思想，勇于创新，着力办好属于人民的球赛，‘苏超’才能横空出世、火爆出圈”。
好创意要有硬落实，新举措要有大作为。“苏超”何以出圈，有识之士见仁见智，但普遍认为，最重要的就在于从一开始就打破了思维窠臼，在谋划中创新、在创新中落实。公安、体育、文旅等部门甘当“无名英雄”，为赛事保障工作付出大量心血；一些城市纷纷推出暖心举措，或宣布“苏超”期间免费提供停车场地，或组织志愿者为球迷提供志愿服务；省市主流媒体主动设置议题，加强“苏超”宣传，推动官方与民间形成良性互动……“苏超”开赛以来，江苏各地求实求新、积极有为，成功把一项城市足球联赛打造为推动体育、文旅、消费共同发展的“超级IP”。正如南京大学政府管理学院教授王云骏所言，“苏超”是社会活力的集中释放，也引发了人们对激发社会活力、改善社会治理的思考。
“苏超”比赛之初，不少人对其出圈缺乏心理准备。但当机遇降临时，大家又无不疾如闪电、快速反应，全力以赴接住这“泼天富贵”。城市主官躬身入局，为城市球队加油，给城市形象加分；为方便球迷观赛，原计划白天进行的比赛调整到夜晚；考虑到观众不断增加，果断更换场地，改进购票服务，让球迷观赛更省心更便捷，等等。正因为全省上下群策群力，“苏超”才能持续火爆。在江苏省社会学学会会长成伯清眼中，江苏一直是一个非常有生机的地方，江苏人惯于“不等不靠、靠自己努力”，历来勤勉、务实、踏实。“苏超”的出圈，正是江苏人有活力、敢创新、善落实的生动写照。
“苏超”赛场上的“0”同样不简单。表面上看，“0”表明没有进球，意味着平局乃至失败。但认真研究“苏超”每一场比赛，我们可以看到，“0”并不是一无所有、毫无意义，而是拼搏后的成果、付出后的收获。就拿常州队来说，这支包括上班族、大学生的“业余混合军”，虽然是“0”分的成绩，又何尝不是拼尽了全力，努力到无能为力！“莫问前程几许，只顾风雨兼程”，对流过汗水、泪水，乃至血水的人们来说，哪怕最后得到的是“0”，这个“0”就是奇迹，就是奖章。
“苏超”赛场上的“0”都是沉甸甸的，值得点赞和尊重，但决不能止步于“0”。毕竟，足球场上的胜利，离不开“从0到1”的破门。“从0到1”，这不仅是数字的跳跃，更是对自我的挑战。无论在足球场上，还是在干事创业中，“从0到1”都是极其艰难的。人们都知道“铁杵磨成针”的道理，但一些人往往在手上磨出泡时就放弃了。“从0到1”的过程，不是时刻都有看得见的变化与成效，必须持之以恒、久久为功。在每一个球场上、每一条赛道上，唯有坚定信念和保持执着，才能跨越艰难险阻的“极点”，实现从量变到质变的“惊人一跳”。从这个意义上说，尽管这次主场作战的常州队没有踢进一球、实现“从0到1”的突破，但只要不放弃希望、不停止奔跑，就一定能收获成功的喜悦，实现精神的丰盈。
“0”是一个数字、一个结果，更是一个过程的闭环。正如每一场“苏超”比赛，每支球队都是从零开始，赛后归零重新出发。足球的魅力，就在于不囿成功、不惧失败，一次一次勇猛冲锋。观察“苏超”积分榜，每一场、每一轮比赛过后，排名都会发生变化。一支球队，今天在榜首，明天就可能易位；现在暂时落后，将来也有可能逆转。“既往不恋，纵情向前。”“苏超”赛场上的“0”启示我们，归零是清醒地重启，也是热烈地加油。不论你今天投身什么领域，身处什么位置，只要在归零中超越自我、追求卓越，就会有无限可能、精彩未来。（江东）
